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五糧液入選全球最具價值烈酒品牌50強 烈酒品牌強度指數居第一

2022-08-30 17:14  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

7月27日,全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告。五糧液(000858.SZ)以287億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二,品牌價值同比增長12%,品牌價值增值位居上榜烈酒品牌第一。

品牌價值再度大幅提升,烈酒品牌強度指數全球第一

作為中國白酒龍頭,五糧液以五種谷物為原料釀成而得此名,是中國濃香型白酒的典型代表與著名民族品牌,具有深厚的歷史文化底蘊。發展至今,五糧液的品牌形象早已深入人心,在其文化底蘊基礎上品牌價值不斷提升,多次斬獲白酒殊榮,品牌價值行業領先。

資料顯示,Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標準ISO 10668及品牌評價標準ISO 20671的核心制定者及指導方,通過評估品牌強度指數、行業特許費率、企業預計營業收入等數據確定品牌價值,該評估結果是評判全球總體品牌價值的重要依據。

除品牌價值外,Brand Finance同時綜合超過35個國家、近30個行業的10萬余名受訪者的市場調研原始數據,通過包含各類指標的“平衡計分卡”體系評估品牌的營銷投資、利益相關者權益和業務績效,從而確定品牌強度指數。

報告顯示,五糧液品牌強度指數BSI得分為89.4分,品牌評級達AAA級(最高等級),以最高的品牌強度指數成為全球最強烈酒品牌。

針對五糧液在品牌價值、品牌強度上的蓬勃發展,Brand Finance在榜單中指出,作為中國“一帶一路”倡議的一部分,五糧液一直在積極將“國際化”納入其企業品牌傳播戰略,通過參與國際活動,推廣五糧液的白酒文化,并積極開拓國際市場?梢钥吹降氖,五糧液近年來深度參與博鰲亞洲論壇、進博會、東博會、APEC等國際平臺,以酒為媒,展示中華白酒文化魅力,引領中國白酒高質量、全球化發展。

同時,五糧液品牌價值也位于國內企業領先水平,在由世界品牌實驗室發布的2022年《中國500最具價值品牌》評選中榮獲榜單第16位,品牌價值高達3646.19億元,品牌價值增幅12.08%,已連續5年實現品牌價值兩位數增長,成為白酒行業唯一的“2022年度最佳表現品牌”。

品牌是護城河,悠久的歷史及長期文化沉淀構筑五糧液難以復制的品牌壁壘。展望未來,五糧液亦將進一步弘揚和美五糧的主張,突出品牌個性,強化品牌張力,提升品牌價值,以深厚的品牌積淀支撐批價的穩中有升以及業績的可持續性增長。

銳意變革成果顯著,堅持高質量發展路線

五糧液品牌價值的快速躍升,展現出公司高質量發展的強勁內生動力。近年來,五糧液堅持持續優化產品體系、品牌建設推廣、數字化轉型等一系列變革,核心競爭力進一步增強,持續引領濃香白酒高端品牌價值。企業高質量發展勢能持續釋放,品牌美譽度和忠誠度不斷提升,使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統品牌,成功實現創造性轉化和創新性發展,品牌價值實現跨越式提升。

為應對市場變幻,五糧液不斷迭代升級,優化產品結構,布局超高端產品。公司對主品牌“五糧液”產品進行優化,其核心大單品第八代五糧液穩固千元以上價格帶;經典五糧液布局2000+價格帶;低度五糧液滿足多元化需求,打造年輕化品牌形象;501五糧液以品質稀缺性,維持超高端形象。

品牌上,對消費人群的篩選,不止是用產品價格來分層,更需要針對性場景和文化活動的加持,以提升品牌溢價。近些年,五糧液連續亮相博鰲亞洲論壇、世博會、APEC等高端國際平臺,推出《紫禁城》《有禮了!中國》等一系列文化IP項目,與賓利合作舉辦五糧液·賓利中國2021高爾夫巡回賽,持續冠名中國國際西湖情玫瑰婚典……通過不同平臺的場景化表達和IP聯動,吸引不同消費人群眼球,促進品牌價值提升。

同時,為進一步升級數字化建設,五糧液持續全面推進營銷數字化轉型,加快實現以消費者為核心、以市場為驅動的現代化營銷組織運作方式。五糧液在渠道改革上聚焦數字化、精細化和扁平化,終端網點建設,推動渠道下沉,提升營銷團隊專業程度,經銷商結構優化,數字化賦能渠道掌控力提升。

通過一系列有效舉措,五糧液整體經營效率明顯提升,業績再次進入到增長快車道之中,為公司進一步造就了更為鞏固的全方位競爭優勢。2021年,公司現實營收662.09億元,同比增長15.51%,歸母凈利潤233.77億元,同比增長17.15%。2022年一季度實現開門紅,營收275.48億元,同比增長13.25%,歸母凈利潤108.23億,同比增長16.08%。在十四五開局之年及2022年開局,公司均保持雙位數穩健增長,貫徹高質量發展主題。

2021年全國白酒產量715.63萬千升,同比下降0.59%;實現營業收入6033.48億元,同比增長18.6%;實現利潤總額1701.94億元,同比增長32.95%;規模以上白酒企業為965家,較上年減少75家。長江證券研報指出,白酒市場擴容和玩家減少并存,名優酒以品質和品牌優勢進行橫向和縱向發展,強化馬太效應。

五糧液此次登頂權威品牌榜單是堅持高質量發展的驗證,或成為企業發展提速的先行指標。隨著公司在品牌建設、產品結構優化、渠道變革以及精細化數字化管理提升等方面不斷突破,預計業績有望延續穩健增長。(CIS)

    關鍵詞:五糧液 品牌  來源:證券時報網  
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